区内老牌外资企业贝通化工科技有限公司原本主要从事染料生产，近期企业技术升级，能根据客户的需要，提供色彩选择、测试、配色等一整套的色彩解决方案。“名不正则言不顺”，为此，企业向工商部门申请改名为“贝通色彩科技有限公司”。拿到申请书，工作人员有些犯难：“色彩科技”是什么？又该归到目录上哪种经营范围？为此，他们上门“探营”，了解到“色彩科技”确实为新兴行业，为客户产品配得合适的色彩，往往能让其销量大增。“既然不是‘忽悠’，就该大力支持。”通过与市相关部门沟通后，色彩科技成为本市一项新的企业注册经营范围，“贝通”则成为“头一家”。
“贝通”能够顺利变更登记，主要得益于近期出台的工商新政。8月，嘉定工商部门出台20条促进区域经济创新转型、稳定增长的政策措施，明确为新兴行业企业提供高效的注册登记服务。新政一出，受惠企业不少。区内日加满公司推出的为客户提供产品营养配比为主的“营养科技”业务，芯智侬公司推出的为农业大棚设施提供科学光照的“温室补光系统设计与工程”等，都被纳入“从无到有”的新兴经营范围内，找到了自己的“名分”。
新问题不少，“怪”问题也多。“人怕出名猪怕壮”，在“中国达人秀”电视节目中大放异彩的艺人“菜花甜妈”一出名，嘉定工商企业注册登记窗口前就来了2名申请者，分别要注册“菜花甜妈”（或谐音）为企业名称。“用明星的艺名作为公司名，看上去很有‘创意’，以后怕是纠纷不断！”在工作人员的劝阻下，两名注册者最终放弃了这种投机取巧的做法。有感于嘉定对于自己知识产权的保护有力，不久前，真的“菜花甜妈”来到嘉定以艺名注册登记，成为一家新的嘉定企业。
一些有违公序良俗的名称注册，也被工商部门一一挡在门外。工作人员举例，棋牌室本以娱乐为主，但一些棋牌室负责人来注册时，有取名叫“白板”、“红中”，更有甚者叫“包你赢”，这种带有赌博意味的名称一旦注册成功，就会可能让健康娱乐变味，自然不能通过审查。
“这些行为花样多变，但究其原因，无非是想投机取巧。”工作人员告诉记者，恶意注册者“创意”不断，负责注册登记的工作人员需要熟练掌握法律法规外，还要炼成一双“慧眼”来“辨忠奸”，更需要一个良好市场氛围的形成。
